Archivo de la categoría: Recursos didácticos

Recursos didácticos asociados a libro ESIC Editorial

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Contenido adicional del libro Investigación de mercados

Investigación de mercadosISBN: 9788417129767

Depósito Legal: M-6400-2018

© ESIC EDITORIAL

© Verónica Rosendo – Ríos

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En este sitio se recoge el contenido que originalmente se mostraba en el disco que acompañaba al libro en su edición original.

Presentación en power point de los capítulos

Capítulo 1: Naturaleza y características de la investigación de mercados

Capítulo 2: Organización y planificación de la investigación de mercados

Capítulo 3: Las fuentes de información

Capítulo 4: Escalas de medida y cuestionarios

Capítulo 5: La encuesta

Capítulo 6: Los paneles

Capítulo 7: Diseño de experimentos en marketing

Capítulo 8: Observación

Capítulo 9: Herramientas cualitativas

Capítulo 10: Teoría y práctica del muestreo

Capítulo 11: Trabajo de campo

Capítulo 12: Codificación y tabulación de encuestas

Capítulo 13: Análisis de datos (I)

Capítulo 14: Análisis de datos (II)

ANÁLISIS DE DATOS CON R

Contenido adicional del libro Análisis de datos con R. Una aplicación a la investigación de mercados

analisis_datos_17x24_B.indd

ISBN: 978-84-17129-36-1

Depósito Legal: M-128-2018

© ESIC EDITORIAL

© Mariano Méndez Suárez

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización previa.

Instalación de R y RStudio

Para la correcta ejecución del código, se recomienda tener versiones actualizadas tanto de R como de RStudio. Las versiones utilizadas en el libro son para R la 3.4.2 y para RStudio la 1.1.383.

Descarga del código R y de los datos

Tanto el código R como los datos usados en el libro se pueden descargar a través del siguiente enlace:

Código R

Al clicar el enlace descargaremos el archivo zip “Código R.zip” este archivo habrá de ser descomprimido en la carpeta usada para crear el proyecto, mediante el proceso que describimos a continuación.

Nota del autor:

En los nombres de las variables y sus etiquetas de texto hemos omitido las tildes, y sustituido la ñ por la n en la base de datos proporcionada para evitar posibles conflictos con los idiomas de los sistemas operativos.

Antes de empezar

Como primer paso para empezar nuestro trabajo abriremos Rstudio y crearemos un proyecto. Para ello hemos de clicar en la esquina superior derecha en Project y nos aparecerá un desplegable donde hemos de indicar New Project…:

Imagen1

 

 

 

 

Una vez clicado, nos aparece una nueva pantalla, donde elegiremos New Directory:

Imagen2

 

 

 

 

 

Al clicar, pasamos a una nueva pantalla donde hemos de clicar New Project:

Imagen3

 

 

 

 

 

Esta pantalla nos conduce a una nueva que nos permitirá crear el nombre del proyecto indicándolo en Directory name: y la carpeta de nuestro ordenador donde queremos que se cree, Create project as subdirectory of:. Una vez realizado este paso, el siguiente es clicar en Create Project:

Imagen4

 

 

 

 

 

En este punto RStudio habrá creado el proyecto en el directorio solicitado. A través de nuestro sistema operativo, colocaremos en este directorio los datos que usaremos en nuestro trabajo: survey_base.csv y survey.csv. Aunque este último lo crearemos en este primer capítulo, caso de que se quiera empezar con otro capítulo será necesario que esté en el proyecto, por lo cual es recomendable ponerlo desde el principio. En este directorio también habremos de poner los archivos descargados .R con el código para ejecutar durante la lectura:

Imagen5

 

 

 

 

 

Antes de empezar a ejecutar el código del libro se recomienda instalar todas las librerías necesarias a lo largo del libro, estas se encuentran en el archivo 00-Librerias.R:

Imagen6

 

 

 

 

Dirección y técnicas de ventas

Contenido adicional del libro Dirección y técnicas de Ventas

dir_tec_ventas.inddISBN: 978-84-7356-247-8

Depósito Legal: M-29.993-2000

© ESIC EDITORIAL

© Universidad Rey Juan Carlos

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En este sitio se recoge el contenido que originalmente se mostraba en el disco que acompañaba al libro en su edición original.

Presentación en power point de los capítulos

Tema 01 Definicion y Naturaleza de la Venta personal

Tema 02 Dimensión Estratégica de la Venta

Tema 03 Dirección de Ventas

Tema 04 Objetivos de Ventas

Tema 05 Planificación de Ventas

Tema 06 Gestión de Ventas

Tema 07 Prospección Acercamiento Contacto y Cualificación

Tema 08 Presentación y Demostración

Tema 09 Cierre y formalización

Tema 10 Seguimiento

Tema 11 Relaciones Interpersonales

Marketing de destinos turísticos

Contenido adicional del libro Marketing de destinos turísticos. Análisis y estrategias de desarrollo

9788473562621

ISBN: 978-84-7356-262-1

Depósito Legal: M-38.614-2000

© ESIC EDITORIAL

© J. Enrique Bigné, Xavier Font y Luisa Andreu

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En este sitio se recoge el contenido que originalmente se mostraba en el disco que acompañaba al libro.

Presentación en power point de los capítulos

Capítulo 1    Capítulo 2    Capítulo 3    Capítulo 4    Capítulo 5

Capítulo 6   Capítulo 7    Capítulo 8     Capítulo 9

Documentos de consulta y análisis para el lector

CAPÍTULO 1  Inversión publicitaria de “Viajes y Turismo” en 1999

CAPÍTULO 2   Miembros afiliados de la OMT

Estudio comparativo de las Administraciones Nacionales de Turismo

Direcciones de interés de los organismos turísticos de las Comunidades Autónomas

CAPÍTULO 3  Conclusiones del Congreso Nacional de Turismo

CAPÍTULO 4  Análisis de los turistas europeos

CAPÍTULO 5  Análisis de la demanda turística de Asturias

Direcciones de interés en Internet

CAPÍTULO 6   Principales países en el mundo en función de sus ingresos por turismo internacional

Principales países en el mundo en función de sus gastos por turismo internacional

Principales países en el mundo en función del número de entradas de turistas

Listado de evaluación para el análisis de recursos

Diagnóstico estratégico de la posición competitiva de la Comunidad Valenciana

CAPÍTULO 7  Objetivos y estrategias de la política turística valenciana

Fichas técnicas de programas y actuaciones en el plan de marketing de Andorra

CAPÍTULO 8  Desarrollo del turismo en Cuba y Varadero

CAPÍTULO 9  Declaración de Río sobre el Medio Ambiente y el Desarrollo

Características de las playas con bandera azul

 

 

 

 

Diseño y elaboración de cuestionarios para la investigación comercial

9788473562782

Contenido adicional de Diseño y elaboración de cuestionarios para la investigación comercial

ISBN: 978-84-7356-278-2

Depósito Legal: M-22.893-2001

© ESIC EDITORIAL

© Vidal Díaz de Rada

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En este sitio se recoge el contenido que originalmente se mostraba en el disco que acompañaba al libro.

Acceder a ejemplos de cuestionarios: Descargar pdf

 

Cualitativa-mente

9788473565622 Cualitativa-mente alta

Aquí se encuentra el contenido extra que originariamente se entregaba en un DVD junto al libro en papel.

ISBN: 978-84-7356-562-2
Depósito Legal: M-35667-2008

© ESIC EDITORIAL

© Pepe Martínez

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización previa.

CUARTA PARTE

EL CÓDIGO GENÉTICO DEL CUALITATIVO

XVI. ¿Cualitativo o Cuantitativo? (Pepe Martínez) descargar pdf

XVII. ¿Cuáles son los pilares del Cualitativo? (Pepe Martínez) descargar pdf

XVIII. ¿Cuáles son las claves de la Reunión de Grupo? (Pepe Martínez) descargar pdf

XX. ¿Qué aporta la Entrevista en Profundidad? (Pepe Martínez) descargar pdf

XXIII. ¿Cuándo se utilizan las Técnicas Proyectivas y Creativas? (Pepe Martínez) descargar pdf

XXV. ¿Cómo realizar un Estudio Creativo? (caso real) (Pepe Martínez) descargar pdf

 

QUINTA PARTE

NOVEDADES EN CUALITATIVO

XXVII. Ejemplo de una Reunión de Grupo Digital (Moderador: Jorge Benito) descargar pdf

 

SEXTA PARTE

DIFERENTES APLICACIONES DEL CUALITATIVO

(Casos reales)

XXIX. “Spot Amish” (Renault Scénic)

XXX. ¿Qué potencial tenía el “animatic Amish” de Megane Scénic? (Renault) (Pepe Martínez) descargar pdf

XXXI. “Spot Puente” (El Almendro)

XXXII. “Spot Paloma San Basilio” (El Almendro)

XXXIII. ¿Cómo funcionó el “spot Puente” de El Almendro? (Grupo Delaviuda) (Pepe Martínez)  descargar pdf

XXXIV. ¿Cómo reaccionó el consumidor ante la crisis de las “vacas locas”? (caso real) (Pepe Martínez)  descargar pdf

XXXV. ¿Son los universitarios emprendedores? (caso real) (Julián Pindado)  descargar pdf

XXXVI. ¿Cómo son las familias mexicanas? (caso real) (Andrés López)  descargar pdf

 

SÉPTIMA PARTE

ANÁLISIS E INTERPRETACIÓN

XXXVII. ¿Son las marcas socialmente responsables? (Alfredo Somalo)  descargar pdf

XXXVIII. ¿Cómo pueden las marcas de bebidas alcohólicas adaptarse al nuevo escenario? (Yamina Pérez-Hualde)  descargar pdf

XXXIX. ¿Se ha analizado bien la información? (Pepe Martínez)  descargar pdf

XL. ¿Cómo llegar a ser un buen técnico cualitativo? (Pepe Martínez) descargar pdf

 

 

Mercados internacionales

9788473563628 Mercados internacionales

Contenido correspondiente al CD-ROM que se entregaba con la 2ª edición de Mercados internacionales. Inversiones extranjeras.

En este espacio encontrará la legislación y anexo legislativo que amplia y enriquece el contenido del libro en papel. También el simulador (business game) con el que se pueden realizar casos prácticos de inversiones.

ISBN: 978-84-7356-362-8
Depósito Legal: M-560-2004

© ESIC EDITORIAL

© Diego Gómez Cáceres

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización previa.

Descárguese los archivos:

Simulador inversiones                                                       Legislación y anexo legislativo

Manual de planficación de medios

man_plan_med6aEd.inddContenido adicional de Manual de planificación de medios 6ª ed.

ISBN: 978-84-1712-931-6

Depósito Legal: M-131-2018

© ESIC EDITORIAL

© Mª Angeles González Lobo, Enrique Carrero López y Gerardo Mariñas

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En el documento descargable se exponen una serie de casos prácticos tomados de situaciones reales. Su objetivo es mostrar la aplicación práctica de los conceptos presentados en el libro. Los datos y cifras han sido alterados para no incluir información confidencial, pero representan
fielmente las magnitudes generales en la planificación de medios.

Descargar contenido extra

La organización de empresas

La organización de empresas. Hacia un modelo de futuroorganizacion_empresasE.indd

© ESIC EDITORIAL
© Fernando Giner de la Fuente y María de los Ángeles Gil Estallo
ISBN: 978-84-15986-52-2
Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización previa.

En el documento adjunto encontrará las presentaciones en Powerpoint de los capítulos. En él se resumen los conceptos clave de cada uno de los temas tratados, así como todas las  ilustraciones que figuran en el texto impreso. De esta manera se proporciona al lector un recurso adicional para la lectura del libro y al docente un material didáctico de indudable utilidad para sus presentaciones académicas ante su audiencia.

Ver documento

Marketing sectorial. Principios y aplicaciones

9788473568708

En este espacio encontrará unos capítulos que amplian y enriquecen el contenido del libro en papel. De esta manera se proporciona al lector un recurso adicional para la lectura del libro y al docente un material didáctico de indudable utilidad.

ISBN: 978-84-7356-870-8
Depósito Legal: M-9533-2014

© ESIC EDITORIAL

© Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización previa.

Capítulo 9. Marketing político CAP. 9. MARKETING POLITICO

Capítulo 10. Marketing de lujo CAP. 10. MARKETING DE LUJO

Capítulo 11. Marketing de adolescentes  CAP. 11. MARKETING DE ADOLESCENTES

Capítulo 12. Marketing interno  CAP. 12. MARKETING INTERNO

Capítulo 13. Marketing relacional  CAP. 13. MARKETING RELACIONAL