Archivo del Autor: arancha

INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Contenido adicional del libro Investigación de mercados

Investigación de mercadosISBN: 9788417129767

Depósito Legal: M-6400-2018

© ESIC EDITORIAL

© Verónica Rosendo – Ríos

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En este sitio se recoge el contenido que originalmente se mostraba en el disco que acompañaba al libro en su edición original.

Presentación en power point de los capítulos

Capítulo 1: Naturaleza y características de la investigación de mercados

Capítulo 2: Organización y planificación de la investigación de mercados

Capítulo 3: Las fuentes de información

Capítulo 4: Escalas de medida y cuestionarios

Capítulo 5: La encuesta

Capítulo 6: Los paneles

Capítulo 7: Diseño de experimentos en marketing

Capítulo 8: Observación

Capítulo 9: Herramientas cualitativas

Capítulo 10: Teoría y práctica del muestreo

Capítulo 11: Trabajo de campo

Capítulo 12: Codificación y tabulación de encuestas

Capítulo 13: Análisis de datos (I)

Capítulo 14: Análisis de datos (II)

ANÁLISIS DE DATOS CON R

Contenido adicional del libro Análisis de datos con R. Una aplicación a la investigación de mercados

analisis_datos_17x24_B.indd

ISBN: 978-84-17129-36-1

Depósito Legal: M-128-2018

© ESIC EDITORIAL

© Mariano Méndez Suárez

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Instalación de R y RStudio

Para la correcta ejecución del código, se recomienda tener versiones actualizadas tanto de R como de RStudio. Las versiones utilizadas en el libro son para R la 3.4.2 y para RStudio la 1.1.383.

Descarga del código R y de los datos

Tanto el código R como los datos usados en el libro se pueden descargar a través del siguiente enlace:

Código R

Al clicar el enlace descargaremos el archivo zip “Código R.zip” este archivo habrá de ser descomprimido en la carpeta usada para crear el proyecto, mediante el proceso que describimos a continuación.

Nota del autor:

En los nombres de las variables y sus etiquetas de texto hemos omitido las tildes, y sustituido la ñ por la n en la base de datos proporcionada para evitar posibles conflictos con los idiomas de los sistemas operativos.

Antes de empezar

Como primer paso para empezar nuestro trabajo abriremos Rstudio y crearemos un proyecto. Para ello hemos de clicar en la esquina superior derecha en Project y nos aparecerá un desplegable donde hemos de indicar New Project…:

Imagen1

 

 

 

 

Una vez clicado, nos aparece una nueva pantalla, donde elegiremos New Directory:

Imagen2

 

 

 

 

 

Al clicar, pasamos a una nueva pantalla donde hemos de clicar New Project:

Imagen3

 

 

 

 

 

Esta pantalla nos conduce a una nueva que nos permitirá crear el nombre del proyecto indicándolo en Directory name: y la carpeta de nuestro ordenador donde queremos que se cree, Create project as subdirectory of:. Una vez realizado este paso, el siguiente es clicar en Create Project:

Imagen4

 

 

 

 

 

En este punto RStudio habrá creado el proyecto en el directorio solicitado. A través de nuestro sistema operativo, colocaremos en este directorio los datos que usaremos en nuestro trabajo: survey_base.csv y survey.csv. Aunque este último lo crearemos en este primer capítulo, caso de que se quiera empezar con otro capítulo será necesario que esté en el proyecto, por lo cual es recomendable ponerlo desde el principio. En este directorio también habremos de poner los archivos descargados .R con el código para ejecutar durante la lectura:

Imagen5

 

 

 

 

 

Antes de empezar a ejecutar el código del libro se recomienda instalar todas las librerías necesarias a lo largo del libro, estas se encuentran en el archivo 00-Librerias.R:

Imagen6

 

 

 

 

Manual de planficación de medios

man_plan_med6aEd.inddContenido adicional de Manual de planificación de medios 6ª ed.

ISBN: 978-84-1712-931-6

Depósito Legal: M-131-2018

© ESIC EDITORIAL

© Mª Angeles González Lobo, Enrique Carrero López y Gerardo Mariñas

Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la  misma por cualquier medio sin la preceptiva autorización  previa.

En el documento descargable se exponen una serie de casos prácticos tomados de situaciones reales. Su objetivo es mostrar la aplicación práctica de los conceptos presentados en el libro. Los datos y cifras han sido alterados para no incluir información confidencial, pero representan
fielmente las magnitudes generales en la planificación de medios.

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